我们预测各大平台即时零售市场竞争，投入资源抢占市场份额今年仍将升温。

先说下美团。3月24日，美团发布2022年第四季度及全年业绩。全年营收2200亿元，同比增长23%，经调净利润28亿元。美团全年配送订单量达177亿单，同比增长14%。其中，即时配送单量达到48.3 亿单，同比增长13.6%，表现相当亮眼。

即时零售成为了美团的新增长曲线。

美团通过即时零售和优质线上线下供给，全方位满足用户消费需求。2022 年，美团核心本地商业经营利润达295亿元，同比增长57％。

而从美团的商家结构来看，截至2023年3月31日，美团年活跃商家数量已经超过了1100万，闪购商家280万。

举例来说，2023年，很多头部的品牌加强与美团闪电仓的合作，丰富线上商品供给与营销玩法。截止目前，美团闪电仓已覆盖全国超190个城市，近3000家门店。

与品牌和渠道的多方联动，也在不断拉升势能。比如美团闪购还将于6月-8月启动“冰品节”，聚焦核心15城并联动冰淇淋、啤酒、饮料品类品牌商，及超市、便利店、专营店、零售小店、美团闪电仓等零售商家业态。

这些也成为美团加码发力即时零售的底气。

“美团闪购的长期单位经济效益潜力与外卖相似，也能创造接近的利润水平，目前其业务规模已经相当可观，处于行业领先水平。”在去年的一次电话会议中，美团CEO王兴坦言。

而早2021年，美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中就表示，美团要在未来五年想要拿下4000亿的份额。

而另一厢京东到家也在加速奔跑。

比如作为京东‘小时购’中心化的入口，同时具备本地流量特征，‘附近”频道将为经销商、品牌商带来业务快速增长的红利。

京东收购达达后，京东到家和京东小时购走上了增长快车道，京东已经实现全国超1800个县区市消费者“全品类好物小时达”。同时，达达和京东加快融合。

2022年，京东到家平台总交易额（GMV）达633亿元，同比增长47%，净收入同比增长53.5%达到62亿元。此外，京东到家平台活跃消费者达到7860万人，活跃门店数超22万家，同比增长超50%。

进入今年3月份以来，京东到家酒水、美妆护肤、咖啡茶饮、家用电器、婴儿用品等多品类销售额同比去年均增长超50%。

即时零售也成为京东增长的核心之一。

此前2022年4季度财报电话会上，京东集团首席执行官徐雷提到，全渠道同城零售业务在第四季度保持快速发展的势头，继续推进与品牌商和线下商家的合作，O2O业务同比增长29%，而京东小时购业务增长更是超过80%。目前，京东小时购业务重要入口之一的同城频道，在去年第四季度GMV同比增长超3倍。

最近京东到家还开启了8周年庆大促，全国超过30万家实体店参与其中，为消费者提供“线上下单小时达”的即时零售服务。

比如4月15日大促峰值日，京东到家酒水品类同比去年增长370%，香水彩妆销售增长130%，洗发护发增长230%，运动户外增长320%，服饰品类增长380%。

阿里在即时零售赛道同样表现激进。淘宝、天猫、盒马等，也在今年开始加码“小时达”的配送服务。今年3月，淘宝网发布关于新增《淘宝网“小时达”服务规范》通知，为了提升买家的物流到货体验，同时满足商家“同城配送”小时达发货需求，淘宝网拟新增“小时达”服务规范，卖家和商品可展示“小时达”服务标。

此前，原本主打次日达的天猫超市，也于在杭州上线“半日达”服务，到今年年底，天猫超市“半日达”预计将覆盖全国20个城市。

3月30日，盒马宣布正式上线“1小时达”，为3-5公里区域提供最快1小时送达服务。与此前相比，此次的小时达服务范围得到了扩大，增加了配送距离。

当然还有关注下赛道其他选手。

据了解，抖音小时达的测试范围将进一步扩大，形成以“抖音超市+小时达”的业务形态。抖音超市侧重于次日达以及送达期限较长的商品，小时达则注重同城的即时配送。最新如永辉超市、本来鲜、叮咚买菜、物美超市已经开始在抖音内推出一小时果蔬配送服务。

而在即时零售中，我们还注意到顺丰。此前顺丰同城公布了其截至去年12月31日的2022年度业绩报告，2019-2022年公司销售收入年复合增长率(CAGR)为69.52%。

可见这个势头还是非常凶猛。顺丰同城目前针对需要第三方独立即时配送平台的商家，形成2B的合作模式。已经合作麦当劳、喜茶、乐凯撒、蜜雪冰城、茶颜悦色、vivo、自然堂等超过3600家品牌商和33万活跃商户，其面向商家的同城配送同比增长19.8%至46.50亿元。

此前，顺丰集团董事长王卫表示，分钟级配送是物流行业大趋势，客户对“快”有新的要求，在原有产品的基础上推出新的配送模式，这也是顺丰的战略。

从市场表现，头部玩家都备受关注。认为，对头部玩家而言，现在都还在铆足劲抢商家、抢用户，即时零售的快变带来新增量，同时下沉市场还有巨大空间。

视线拉到整个赛道来看。

即时零售近五年市场规模呈快速增长态势。中国连锁经营协会在《2022年中国即时零售发展报告》称，作为O2O到家业务重要组成部分的即时零售风口已至，将迎来快速增长，伴随其对到家业务贡献率的持续提升，未来有望拉动O2O整体市场规模的增长。

预测至2025年国内即时零售开放平台模式市场规模将达到1.2万亿元，年复合增长率保持在50%以上。即时零售，已成为本地零售的最大增量场。